Marketing Autologo
Il marketing che nasce dell’essenza dell’impresa
Un concetto sviluppato da Esmeraldo Gesué
Fondatore Evolution HRM
Cos’è il Marketing Autologo?
Il Marketing Autologo è un approccio alla comunicazione d’impresa che nasce dall’identità, dai valori, dalle competenze e dall’esperienza reale dell’organizzazione e delle persone che la rappresentano.
Il principio alla base è semplice: prima di cercare all’esterno modelli, formule e strategie da replicare, un’impresa dovrebbe imparare a riconoscere, organizzare e comunicare ciò che possiede già al proprio interno.
Il Marketing Autologo quindi non parte dalla domanda: “Che cosa dobbiamo comunicare per vendere?”
ma da una domanda precedente:
“Chi siamo, quale valore produciamo e perché qualcuno dovrebbe sceglierci?”
Da questa consapevolezza nasce una comunicazione autentica, riconoscibile e coerente.
L’origine del Marketing Autologo
Il concetto di Marketing Autologo è stato sviluppato da Esmeraldo Gesuè, imprenditore, autore e fondatore di Evolution HRM, come evoluzione della propria visione del marketing e della comunicazione d’impresa.
Nel libro Libera il tuo potere – Inizia a vivere la vita che meriti – Gesuè dedica una sezione al marketing moderno e scrive:
“Credo che il marketing debba essere ridefinito come l’arte di rappresentare al meglio l’essenza della propria impresa. La più alta espressione della comunicazione del proprio operato”
Il termine “Marketing Autologo” viene sviluppato successivamente come evoluzione di questa visione: l’impresa non deve inventarsi un’identità per comunicare, ma imparare a riconoscere, valorizzare e raccontare la propria.
Perché si chiama Marketing Autologo?
Il termine autologo richiama ciò che ha origine nello stesso soggetto a cui appartiene.
Trasferito alla comunicazione d’impresa, esprime un concetto fondamentale:
La principale materia prima della comunicazione è già presente nell’impresa.
Storia, competenze, metodo, persone, esperienza, risultati, cultura organizzativa, relazione con i clienti e conoscenza del proprio settore costituiscono un patrimonio comunicativo.
Il Marketing Autologo parte da questo patrimonio per costruire una comunicazione autentica e riconoscibile.
I principi del Marketing Autologo
Marketing Autologo e marketing digitale
Il Marketing Autologo NON nasce in contrapposizione a advertising, SEO, social media, intelligenza artificiale o altri strumenti del digital marketing. Anzi li utilizza.
La differenza riguarda il punto di partenza: gli strumenti vengono dopo l’identità.
- L’intelligenza artificiale può accelerare la produzione
- La pubblicità può amplificare il messaggio
- La SEO può renderlo reperibile
- I social media possono distribuirlo
Ma nessuno di questi strumenti può sostituire l’identità dell’impresa.
Prima viene ciò che hai da dire.
Poi viene il mezzo attraverso cui lo comunichi.
Applicare il Marketing Autologo nella propria attività
Il Marketing Autologo può essere applicato da imprenditori e professionisti nei diversi settori economici.
Attraverso il corso Impresa Up-Level, Esmeraldo Gesuè ne accompagna l’applicazione, collegando la valorizzazione dell’identità e delle competenze alla capacità di sviluppare opportunità commerciali, generare risorse e reinvestire nell’attività.
Il corso esprime la missione EvolutionHRM: prosperare attraverso il patrimonio della propria impresa e costruire maggiore capacità di autofinanziamento.
Marketing Autologo e Dental Leadership Management
Il Marketing Autologo trova una delle sue applicazioni verticali nel settore odontoiatrico attraverso Dental Leadership Management.
Nel DLM il titolare dello studio non viene considerato un semplice committente delle attività di marketing.
Deve comprenderne principi, numeri, strumenti e obiettivi per poter governare consapevolmente il proprio posizionamento.
L’obiettivo non è necessariamente “fare tutto da soli”.
È evitare di delegare completamente a terzi la propria identità e la propria strategia.
Un professionista può affidarsi a specialisti, agenzie e tecnologie mantenendo però la leadership della propria comunicazione.
Marketing Autologo ed EvolutionHRM
Il Marketing Autologo rientra nella visione più ampia di EvolutionHRM, programma di formazione e sviluppo rivolto a individui e organizzazioni.
Leadership, sviluppo delle risorse umane, comunicazione, marketing e crescita d’impresa diventano parti dello stesso processo:
- CONOSCERE
- SVILUPPARE
- COMUNICARE
- VALORIZZARE
- EVOLVERE
Il Marketing Autologo rappresenta la dimensione comunicativa di questa filosofia.
Le radici del pensiero: Libera il tuo potere
In Libera il tuo potere – inizia a vivere la vita che meriti, Esmeraldo Gesuè affronta anche il tema del marketing moderno e introduce una concezione della comunicazione d’impresa fondata sulla rappresentazione dell’essenza e del valore dell’organizzazione.
Questa riflessione costituisce una delle radici concettuali dalle quali verrà successivamente sviluppato il Marketing Autologo.
Il patrimonio che costruisci nel tempo
Un’impresa può trasformare le domande dei clienti, l’esperienza del team e il proprio metodo di lavoro in contenuti utili:
- spiegazioni
- esempi e approfondimenti che rendono riconoscibile il suo valore.
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Domande frequenti sul Marketing Autologo
Cos’è il Marketing Autologo?
È un approccio alla comunicazione d’impresa che parte dall’identità, dalle competenze, dai valori e dall’esperienza reale dell’organizzazione per costruire una comunicazione autentica e riconoscibile.
Chi ha sviluppato il concetto di Marketing Autologo?
Il concetto è stato sviluppato da Esmeraldo Gesuè nell’ambito della propria attività di ricerca, formazione e consulenza sulla comunicazione e sul marketing d’impresa.
Marketing Autologo significa fare marketing senza agenzie?
No. Il principio non consiste necessariamente nel fare tutto autonomamente, ma nel mantenere la conoscenza e la leadership della propria identità e strategia anche quando alcune attività vengono affidate a professionisti esterni.
Qual è la differenza tra Marketing Autologo e marketing tradizionale?
Il Marketing Autologo parte dall’identità dell’impresa prima di scegliere strumenti, campagne e canali di comunicazione.
Il Marketing Autologo utilizza l’intelligenza artificiale?
Può utilizzare AI, SEO, advertising, social media e altri strumenti digitali. Questi strumenti devono però amplificare l’identità dell’impresa e non sostituirla.
Come viene applicato il Marketing Autologo nel settore odontoiatrico?
Una delle applicazioni è sviluppata attraverso Dental Leadership Management, percorso dedicato alla leadership, gestione e comunicazione dello studio odontoiatrico.